¡Seis cosas a considerar al seleccionar y proteger el nombre de un producto para el cuidado de la piel!

La industria de la salud y la belleza está en auge, y los productos para el cuidado de la piel experimentan el mayor crecimiento en los últimos años. Solo este año, se espera que las ventas globales de productos para el cuidado de la piel superen los $ 130 mil millones de dólares. Esto significa que no solo hay demanda de nuevos productos para el cuidado de la piel, sino que también hay mucha competencia en el mercado. Para tener éxito, es fundamental que te destaques del resto. Tenga en cuenta los siguientes puntos al seleccionar y proteger el nombre de su producto para el cuidado de la piel.

Elija un nombre que refleje el plan de negocios de su producto para el cuidado de la piel

Es probable que haya desarrollado su producto para el cuidado de la piel porque siente que tiene algo único que ofrecer a los consumidores de salud y belleza. Elija un nombre y logotipo que sean tan únicos como el producto en sí. Deje palabras descriptivas para su copia publicitaria, no su nombre. En su lugar, opte por marcas arbitrarias o fantasiosas. Las marcas arbitrarias incluyen palabras de uso común que no tienen relación directa con el producto. Un ejemplo de marca arbitraria en la industria de la salud y la belleza es Dove. Tanto el nombre como el logotipo ahora están asociados con jabones y lociones, no solo con pájaros. Las marcas fantasiosas son términos inventados sin relación con los productos. Revlon es un ejemplo de una marca fantástica. Cuanto más única e inventiva sea su marca comercial, es menos probable que otra empresa la infrinja.

Su marca registrada es a menudo la primera interacción que tiene con clientes potenciales. A medida que desarrolle su marca, comenzará eligiendo un nombre que represente sus productos. A continuación, deberá diseñar el Mira de su marca registrada. Un estilo y color distintos para su nombre son casi tan importantes como el nombre en sí. Probablemente también considerará crear un logotipo o diseño para su producto para el cuidado de la piel. Debido a que la impresión que da su marca comercial es tan importante para su marca, trabaje con un profesional del diseño gráfico para obtener la apariencia adecuada para su producto y negocio.

Complete una búsqueda completa de marcas comerciales

Una vez que haya encontrado el nombre perfecto, el siguiente paso es completar una búsqueda integral de marcas comerciales. Si su nombre infringe otra empresa, es mejor aprender esto en las primeras etapas de su plan de negocios. Antes de diseñar y ordenar empaques, crear un sitio web o comprar materiales de marketing, querrá saber que no está infringiendo la marca de otra empresa. Seguir adelante sin realizar una búsqueda de marca registrada podría costarle tiempo y dinero en el futuro, ya que cualquier empresa que haya comenzado a usar la marca antes que usted puede hacer valer sus derechos legales y pedirle que deje de usar la marca.

Para asegurarse de que su búsqueda de marcas comerciales revele todas las posibles coincidencias, es mejor trabajar con un abogado de marcas con experiencia. Si bien muchos sitios web legales de hágalo usted mismo anuncian servicios de marcas comerciales, incluidos cómo Realice búsquedas de marcas comerciales, es posible que sus resultados no sean completos y podrían ser un error costoso. Por lo general, las disputas sobre marcas registradas no surgen de coincidencias exactas, sino más bien de marcas similares, que se puede considerar que causan riesgo de confusión. Las búsquedas básicas de marcas registradas solo le alertarán sobre coincidencias exactas. Los abogados de marcas comerciales utilizan una herramienta mucho más completa, y una vez que se completa la búsqueda, debe tener la confianza de saber que su marca no infringirá la marca comercial de ningún otro negocio existente.

Presente su solicitud de marca comercial

Una vez realizada una búsqueda exhaustiva de marcas comerciales, debe comenzar el proceso para registrar su marca comercial en la Oficina de Patentes y Marcas Registradas de los Estados Unidos, o USPTO. El simple hecho de utilizar su marca comercial, sin que esté registrada, le otorga algunos derechos de derecho consuetudinario sobre la marca. Desafortunadamente, esos derechos son extremadamente limitados. El nombre de su producto para el cuidado de la piel puede estar protegido localmente, pero su marca no estar protegido si alguien en otra región comienza a usar la marca. También se le puede restringir la expansión a otra área donde la marca ya está siendo utilizada por otra empresa. Para obtener la máxima protección de su marca comercial que ofrece la ley federal, debe registrarse en la USPTO.

Muchos dueños de negocios completan una búsqueda de marca registrada pero luego esperan para registrar su marca hasta que tengan un negocio más establecido. Es importante registrar su marca en la USPTO lo antes posible, ya que la fecha de presentación se convierte en su fecha de prioridad federal. Esto significa que ninguna otra empresa o individuo podrá registrar una marca similar que se confunda después de esta fecha. Retrasar el registro de su marca comercial podría dar lugar a costosas disputas de marcas comerciales en el futuro si otra empresa o individuo lo lleva a la oficina de marcas comerciales con una marca similar.

Crear pautas de marca

Ya sea que sea la primera vez que crea un producto o lo esté agregando a una línea de productos existente, nunca es demasiado pronto para comenzar a establecer su marca. Una vez que los clientes compren un producto de salud o belleza, seguirán regresando, a medida que crezca y expanda su negocio, en busca de su próxima gran loción o limpiador. Una base de clientes leales es esencial para el éxito, y un fuerte reconocimiento de marca es la clave para los clientes leales.

Cuando reciba la aprobación de la USPTO para su marca comercial, es una buena idea crear pautas de marca para controlar el uso de la marca. Las pautas de marca detallan cómo y dónde se puede utilizar su marca comercial. Sirven para educar a los empleados, socios minoristas, proveedores y fabricantes sobre el uso de su marca, incluida la paleta de colores aprobada, la fuente y las opciones de logotipo, así como el tono o estilo de cualquier escrito o pieza de marketing. La coherencia crea reconocimiento de marca y agrega una capa adicional de protección de marca. Si un producto aparece con una marca similar en el futuro, el reconocimiento de marca que ha desarrollado con su base de clientes ayudará a disolver la confusión.

Mantente alerta

Si bien la USPTO registra la marca comercial, no es su responsabilidad hacer cumplir la exclusividad de su uso. Para proteger su marca registrada, debe vigilarla y vigilarla activamente. Una vez que su marca ha sido registrada, comience a usar el símbolo ®. Esto proporcionará un aviso público de que esta marca comercial está registrada y protegida. Este símbolo debe incluirse en todos los lugares donde se vea su marca comercial, desde

envasado de productos para señalización y camisetas. El uso de ® es suficiente para disuadir a la mayoría de empresas e individuos de infringir su marca.

Desafortunadamente, algunas personas aún pueden optar por utilizar a sabiendas su marca comercial para su beneficio. Para mantener el control de su marca, supervise activamente su uso. Algunos programas de software y sistemas de alerta en línea pueden ayudarlo a determinar si su marca se está utilizando sin autorización. Muchos abogados de marcas registradas también ayudarán con el monitoreo. Como propietario de una marca comercial, tiene protección legal y es esencial hacer valer esa protección. A menudo, todo lo que se necesita para avisar a un infractor es una carta de cese y desistimiento, pero trabajar con un abogado de marcas registradas le ayudará a saber qué acción es necesaria para proteger su producto para el cuidado de la piel de la infracción.

Mantenga su marca comercial

Las protecciones de su marca registrada nunca caducarán, siempre que continúe ofreciendo los bienes o servicios asociados con ella. Sea coherente con el uso de su marca, utilizando el mismo diseño, logotipo y nombre que aparecen en el registro original. El uso inconsistente de su marca puede debilitar sus protecciones y ponerlo en desventaja durante futuras disputas de marcas. También se necesitará documentación de uso continuo en las solicitudes de renovación.

La USPTO no le avisará cuando se acerque la fecha de renovación, pero es fundamental cumplir con estos plazos. Su primera renovación ocurrirá entre el quinto y sexto año de uso, y la siguiente fecha de renovación se establecerá entre el noveno y el décimo año. Después de eso, solicitará una renovación cada diez años para continuar protegiendo su marca comercial. Como propietario de una marca comercial, la responsabilidad de renovar es suya y, si no cumple con su fecha límite, la USPTO puede cancelar el estado de registro de su marca comercial.

Conclusión

Destacar entre la competencia en la industria del cuidado de la piel puede no ser tan difícil como parece. Desde seleccionar un nombre y establecer pautas de marca, hasta registrando su marca registrada y monitoreando el uso no autorizado, puede proteger su marca y atraer clientes leales. Ya sea que tenga una idea para una nueva crema para los ojos o planee desarrollar una línea completa de humectantes, considere comenzar el proceso para registrar su marca comercial hoy mismo.

Bio:

Josh Gerben, fundador del bufete de abogados Gerben Law Firm, PLLC, con sede en EE. UU., Es un abogado de marcas registradas cuyo bufete de abogados de marcas registradas ha obtenido más de 4.000 marcas comerciales para clientes desde 2008; incluso presentaciones internacionales. Josh Gerben ha aparecido en una variedad de medios de comunicación nacionales, incluidos FOX News, NPR, Huffington Post y The Wall Street Journal.